Le Tote Bag

Relativement récente, l’histoire du Tote Bag reflète de multiples tendances de fond dans nos sociétés. Entre simplicité, personnalisation, mode, promotion, écologie, notre cher cabas de coton s’est frayé un chemin durant tout le siècle dernier, pour devenir une véritable icône des temps modernes. Un accessoire dont plus personne ne peut se passer, y compris les hommes, qui l’adoptent volontiers. Retour sur sa folle petite histoire, de Londres à Paris en passant par sa capitale. Berlin…

Pour dresser le portrait du tote, il faut en étudier ses différents aspects. Shopping bag pour les uns, sac de plage pour les autres, le It Bag a plus d’un tour dans son sac. Sa réussite repose d’ailleurs sur sa pluralité. Multi-disciplinaire et tout-terrain, il s’accommode à tous les quotidiens. Bobo, imprimé, intello, branché, cut & sew, négligé (…), son dénominateur commun demeure dans sa déconcertante simplicité. Ce qui en fait un sac pas cher et malin, largement diffusé et adopté. Et pour cause, aujourd’hui, même la loi est de son côté…

Le Tote Bag est tellement partout qu’on en oublierait presque qu’il doit principalement son ascension à notre modèle de société : le capitalisme. Largement plébiscité par les marques pour son prix et la surface d’exposition ambulante qu’il permet, notre sac en toile est un excellent support publicitaire qui sait capter l’attention. En particulier chez le gente féminine, objet de toutes les convoitises pour sa grande capacité à consommer. Un levier de communication efficace qui s’est progressivement émancipé pour devenir le It Bag que l’on connait. Complément désormais indispensable à nos tenues, les créateurs l’ont rendu arty, le menant au sommet de sa gloire, entre amour, humour, provocation et beauté. Mais il devrait se méfier, car après 20 années de règne sans partage, de sérieux concurrents re-pointent le bout de leur nez…

Comme tout support de promotion, le tote bag est aussi devenu un formidable outil de contestation. Et même de propagande diront certains. N’en reste pas moins que là ou notre petit sac « fourre-tout » a percé, c’est dans la mode. La Fast-Fashion en particulier. Une tendance à laquelle même les mecs les plus virils n’ont pas pu échapper. Et dans laquelle toutes les marques se sont engouffrées. Dignes remplaçants des détestables sacs plastiques, les tote bags nous offrent une histoire presque idyllique. Presque, car le tableau est peut-être plus sombre qu’il n’y paraît. Le formidable bilan écologique souvent défendu ne serait finalement qu’une belle utopie à en croire les dernières études qui ont été menées. A vous de juger…

De ses origines à son empreinte carbone (qui fait débat), ce qu’il faut peut-être retenir du tote bag, ce sont toutes ses formidables anecdotes que nous comptent les marques, la télé et les magazine de mode. Des petites histoires croustillantes qui en disent long sur cet accessoire de mode et sur notre société. Des anecdotes qu’on a toujours plaisir à raconter et à partager. Impossible de toutes les relayer, mais on a retenu celles qui nous ont le plus marquées. De l’Islam à Ikea, en passant par des contrôles douaniers qui tournent mal, des addictions et des créateurs passionnés, voici notre sélection de friandises pour briller en société…